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文字编辑:人力资源部 点击率:626 发布时间:2018/9/29 15:11:20
以品牌化运营促进企业经济持续、健康发展-李文


品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态。实施乡村振兴战略、推动农业转型升级、满足人民美好生活需要,很大程度上有赖于品牌农业的发展。推进农业高质量发展,迫切需要适应消费升级趋势,加快品牌企业发展,实现企业向山东省一级批发市场的跨越。

品牌农业发展成将有效促进农业增收、农批市场增效、促进要素集聚和产业结构调整、通过提升农业标准化水平,积极拓展国内、国际市场品牌规模持续扩大。通过品牌化发展将分散流入市场的农产品整合成系列产品,扩大优势农产品生产规模,带动加工、物流等产业发展;促进农业生态环境的改善,使农业生产经营者更加关注农产品质量与环境安全性。

另外,对于企业来讲,品牌化发展有以下功能和作用:

促进企业品牌传播。产品品牌与传播方式作为营销组合,是企业发展的最重要的动力,产品品牌建设通过产品形象化、正确定位以后,可以使其更符合市场形象,提高品牌的价值量,为日后品牌传播打下基础,所以产品品牌建设也被称之为“21世纪企业长远发展的根基”。

使品牌外延,扩大影响力。通过产品品牌建设可以使传播节点精准化、媒介选择聚焦化、促销活动多样化,总而言之,可使日后的品牌传播和推广呈现地面化的特点,能够使品牌外延,最大限度扩大品牌影响力。而且品牌形象确立以后可以使渠道立体化,产品定位形象化,建立符合产品特点的视觉形象符号。

品牌构架更具竞争力。之所以说产品品牌建设的内涵丰富,包含的内容众多,是因为在品牌建设中,既有品牌的核心价值,也有品牌的愿景,所以产品品牌建设的过程也是品牌构架化和标准化的过程,通过品牌建设后可使品牌的竞争力提高,使品牌框架化和立体化。

提升行业内品牌地位。所有企业确立品牌都旨在通过品牌来传播企业核心价值,所有品牌的传播皆为品牌价值服务,所以产品品牌建设也是品牌延伸的策略,通过品牌形象建立以后,会最快速、最高效提升行业内品牌地位,选择有口碑的产品品牌建设公司后,可为今后发展助力。

作为我们堤口果品批发市场,“堤口果品”是我们的核心品牌,通过各类营销宣传推广,不断策划、树立、传播“堤口果品”品牌系列,形成鲜明的品牌特征,实现品牌资产的增值,提升企业核心竞争力,并力争把“堤口果品”打造成全国农产品批发行业强势品牌,早日实现山东省一级批发市场的发展目标。

另外,产品品牌建设的意义远不止于此,它是以品牌为中心建立统一识别系统,如人体主动脉一样贯穿整个身体结构当中,它为整个企业输送新鲜血液。若要让企业稳健发展、产品快速营销,就必须通过统一的形象使企业更加高质高效发展。加大营销推介力度,提高品牌农产品市场占有率。大力加强品牌整合,推行“品牌企业商标”整合模式,引导企业按要求、标准使用公共品牌,最大限度地发挥品牌的集聚功能,形成一个区域、一个产业、一套标准,一个品牌。以市场为导向,以价格和标准为核心,以品牌为纽带,以产业化经营为载体,促进产业主体之间内引外联,培育形成区域大品牌。大力加强品牌营销,积极举办农业品牌发展战略论坛、品牌农凯发天生赢家一触即发官网的产品展示展销和品牌文化节庆等推介活动,支持农产品生产龙头企业参加国内外农产品博览会,大力提升品牌知名度、美誉度;加快建立功能齐全、高效快捷、覆盖面广的农业信息网络体系,建立农业信息网络,构筑农产品信息发布平台;加快农产品产地批发市场和现代物流业发展,广泛运用集中配送、连锁经营、农超对接、超县直销、电子商务等现代物流、营销方式,提升企业品牌农产品营销能力。

                             市场办公室 李文

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